Una vida normal. La Once da un giro a su línea de comunicación institucional de la mano de Delvico Red Cell

• Autores: Rocío Hernández
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1060 (MAY 31), 2004, págs. 26-27
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un escenario minimalista donde los personajes protagonizan escenas de la vida cotidiana. Guardar cola, discutir con la pareja, tener que pagar las facturas de la luz o del teléfono, padecer los virus informáticos... Son los pequeños problemas a los que habitualmente cualquier ciudadano de a pie tiene que hacer frente. La Once, con su labor social, intenta conseguir que ésas, y no su discapacidad, sean las únicas preocupaciones de los ciegos y personas con problemas visuales. La nueva campaña institucional de la organización, creada por Delvico Red Cell, ha dado un giro a la comunicación de los últimos tres años para acercarse más a la línea utilizada en la publicidad de sus sorteos. Una estética teatral, donde la dirección de actores y el movimiento de la luz juegan un papel esencial, y la intervención del realizador norteamericano Noan Murro, que se mostró tan apasionado con el proyecto que llegó a rechazar un trabajo con Adidas para poder realizarlo, son las claves de esta nueva campaña que también tiene presencia en radio y medios gráficos