El poder de los niños. La importancia del niño como presciptor de consumo aumenta su interés como objeto de investigación

• Autores: Rocío Hernández
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1055 (ABR 26), 2004, págs. 38-40
• Idioma: español
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• Resumen

  • La creciente relevancia del público infantil como prescriptor de consumo ha puesto a los más pequeños en el punto de mira de muchos estudios de mercado. Los niños de hoy en día conocen perfectamente las modas y las marcas y llegan a ser parte esencial a la hora de decidir cuestiones como el destino vacacional o el tipo de automóvil familiar. Su contacto con los nuevos medios (internet y teléfonos móviles), sin olvidar los más tradicionales, les permite manejar más información que los niños de generaciones no muy lejanas. Todo ello les convierte en un público objetivo cada vez más presente en la mente de los profesionales del marketing. No en vano, se trata de un segmento de la población que en España gasta directamente de su bolsillo 1.300 millones de euros al año, una cifra que se eleva hasta el billón de euros en lo que se refiere a consumo familiar inducido por los niños, según datos manejados por Marketing Kids y la Universidad de Valencia