Comunicação Organizacional no Contexto Midiático Digital: a Reconfiguração dos Fluxos Comunicacionais

• Autores: Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello, Jones Machado
• Localización: Comunicação Midiática, ISSN-e 2236-8000, Vol. 7, Nº. 2, 2012, págs. 162-177
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Organizational Communication in the Context of Digital Media: the Reconfiguration of the Communication Flows
  • La Comunicación Organizacional en el Contexto de los Medios Digitales: la Reconfiguracin de los Flujos de Comunicación
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• Resumen
  • español

    El presente estudio tiene como objetivo promover una reflexión sobre la comunicación organizacional en los medios digitales. Justificada por la necesidad de entender cómo las estrategias de comunicación se establecen en este ambiente. Basándonos en un examen teórico, se realizó un estudio de caso descriptivo sobre el impacto de la acción de los internautas en Twitter y Facebook durante el lanzamiento de la colección Pelemania, marca Arezzo.

  • português

    O presente estudo tem por objetivo promover uma reflexão sobre a comunicação organizacional no contexto midiático digital. Justifica-se pela necessidade de compreender como são configuradas as estratégias comunicacionais nessa ambiência. Com base na reflexão teórica, foi realizado um estudo de caso exploratório descritivo sobre a repercussão empreendida pelos interagentes, no Twitter e no Facebook, durante o lançmento da Coleção Pelemania, da marca Arezzo.

  • English

    The present study aims to promote a reflection on organizational communication within digital media. Justified by the need to understand how communication strategies are set in this ambience. Based on theoretical consideration, we performed an exploratory descriptive case study on the impact taken by interacting on Twitter and Facebook during the launch of Pelemania Collection, Arezzo brand.