El tabaco como símbolo de placer y peligro: de la publicidad atrayente a la propaganda disuasoria

• Autores: Susana Rodríguez Díaz
• Localización: Intersticios: Revista sociológica de pensamiento crítico, ISSN-e 1887-3898, Vol. 6, Nº. 2, 2012 (Ejemplar dedicado a: Críticas de la crisis, crisis de las críticas), págs. 235-278
• Idioma: español
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    A lo largo de la historia, el consumo de tabaco se ha ido cargando de variadas connotaciones simbólica s, sirviendo para expresar posiciones en la escala social y estilos d e vida. En el mundo occidental su importancia ha si do enorme, cono- ciendo épocas de gran esplendor, y siendo mitificad o por la publicidad y el cine.

    Sin embargo, en las últimas décadas se han promulga do leyes que limitan tanto el consumo de esta susta ncia como su publicidad, lanzándose numerosas campañas con el ob jetivo que el hábito de fumar pase a ser considerad o como inde- seable y peligroso.

    A pesar de esto, existen múltiples resistencias a e ste proceso de cambio social, pues el tabaco sigue conservando buena parte de sus connotaciones simbólicas más pla centeras, sobre todo aquellas que lo ligan a la sed ucción. Ade- más, el ingenio popular inventa formas irónicas y j ocosas de cuestionar la definición de la realidad p resentada por el movimiento antitabaco.

  • English

    Throughout history, tobacco symbolic value has rece ived various symbolic connotations. It has been use d to express social status and ways of life. In the west countri es, the enormous social important of tobacco has be en enhanced by advertising campaigns and movies.

    Nevertheless, during the last decades, there has be en a process of regulation and limitation of tobacc o publicity and consumption through the creation of laws and campai gns which pretend that the habit of smoking became unattractive and dangerous. In spite of this, there are multiple resistances to this process of social change. Tobacco still keeps some of its most pleasurable symbolic connotations, specially the se ductive ones. Moreover, the definition of reality c reated by the movement against tobacco has been challenged by ing enious and funny ways of resistance, as jokes and p arodies.