Sabroz una receta de éxito: Anunciante y agencia cuentan cómo se creó la campaña de lanzamiento del Arroz Sabroz, con resultados que han marcado un hito en la compañía

• Autores: Cruz Cantalapiedra
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1458, 2013, págs. 24-25
• Idioma: español
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• Resumen

  • Ebro Foods lanzó en 2012 Sabroz, un arroz que no se pasa ni se pega, ideal para los que tienen miedo a la cocina. Detrás de este producto hay un gran proceso de innovación desarollado por la empresa especializada en arroces y una campaña de lanzamiento, creada por Havas Worlwide, que buscó romper con los códigos habituales del sector. De la mano de una prescriptora creada ad hoc, Bárbara Brillante, el resultado es calificado tanto por el anunciante como por a agencia como un caso de éxito: Sabroz ha alcanzado unas ventas equivalentes a 20 millones de raciones de arroz, ha conseguido el 10% de la categoría y un 80% de distribución ponderada en un año.