Joan Costa, consultor, profesor y teórico de la comunicación. Entrevista: "La publicidad no se ha repensado a sí misma, solo se ha adaptado al cambio tecnológico"

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1465, 2013, págs. 18-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • Lleva casi cuarenta años utilizando conceptos tan actuales como integración o gestión estratégica de la comunicación. A pesar de haber ejercido como publicitario, el consultor y teórico de la comunicación empresarial Joan Costa se muestra muy crítico con la publicidad. Opina que ha perdido su oportunidad de reinventarse, quedando relegada al papel de mera herramienta.