Resumen de Gerardo Mariñas: capeando el temporal

Gerardo Mariñas González (entrevistado)

• Todo es medible, y los resultados de la experimentación también deberían serlo. El presidente del jurado de medios de El Sol, Gerardo Mariñas, defiende una actitud prudente ante la experimentación con el marketing de contenidos y las redes sociales. Se debe hacer, pero en tiempos de crisis hay que reforzar más que nunca los mecanismos de medición. Las agencias de medios buscarán su lugar en la cadena de producción de este tipo de marketing ofreciendo este servicio además de la producción y la negociación con el medio.