Nuevos tiempos, nuevas relaciones: La situación económica ha incrementado el encargo de proyectos concretos a las agencias en detrimento de la clásica adjudicación de cuentas

• Autores: Rocío Hernández
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1454, 2013, págs. 36-38
• Idioma: español
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• Resumen

  • En los últimos años, parece estar ganando terreno una nueva dinámica de trabajo en la relación agencia-cliente. Cada vez es más habitual que los anunciantes encarguen proyectos concretos a las agencias en detrimento de las relaciones más prolongadas en el tiempo. Ya no es tan común la adjudicación de cuentas como lo era hace tan sólo unos años. La crisis y los recortes obligan a ello. Lo que ha redundado en que los equipos de las agencias sesan también más flexibles, se contrate por obra, y en que las estructuras se simplifiquen. Por otra parte, también han aumentado los concursos y la implicación, no siempre certera, de los departamentos de compra en los procesos.