Resumen de La cercanía, "trending topic" en marketing móvil: Portavoces de varias agencias digitales hablan de los frenos y posibilidades del marketing móvil en España
La creciente implantación de los smartphones entre la población todavía no viene acompañada de una presencia sustancial por parte de las marcas, que aún estando interesadas en la disciplina no acaban de integrar el marketing móvil dentro de su actividad de comunicación. El escaso recorrido del mercado y el contexto de crisis actual contribuyen en gran manera a esta situación. Pero aún así, herramientas como la geolocalización, los códigos QR y, en general, todo aquello que vaya ligado a la cercanía, parece que van a marcar la pauta de un sector entre cuyos retos más inmediatos figuran lograr medir el retorno de la inversión e integrar la publicidad de forma relevante y no intrusiva.
