La televisión más eficaz juega al "branded content": Campofrío y la once emitieron sendas galas en TVE en horario de máxima audiencia

• Autores: Cruz Cantalapiedra
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1441, 2012, págs. 36-37
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un análisis de las campañas premiadas con oros en los pasados premios de la Eficacia en las categorías de Comunicación Comercial y Medios revela una tendencia clara: todas ellas usaron el medio televisión combinando la inserción de spots con formatos de branded content. Campofrío, El Corte Inglés, la Once, Mixta y Sabadell supieron encajar en la parrilla televisiva contenidos que traspasaron la línea del formato puramente publicitario. Así es como lo hicieron.