Resumen de Cuentas digitales internacionales: ¿un negocio en manos de unos pocos?: Las grandes marcas tienden cada vez más a concentrar en una agencia o red sus cuentas online internacionales
La búsqueda de ahorro, homogeneidad creativa, consistencia estratégica y también la mayor comodidad está llevando a las grandes marcas a poner cada vez más su negocio digital mundial en manos de una sola agencia o red. Una tendencia que, sin embargo, todavía no ha alcanzado los niveles a los que se ha llegado en el terreno offline, según algunos profesionales del sector. Aún así, la propia naturaleza universal de los medios digitales, hace pensar que la práctica de concentrar en unas solas manos el negocio online de una marca se irá consolidando poco a poco.
