Pendiente de conexión: La televisión conectada, ya incorporada tecnológicamente, aún debe evolucionar en el terreno de los contenidos y la interactividad para integrarse plenamente en la vida del consumidor

• Autores: Isabel de Marcos
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1406, 2012, págs. 16-17
• Idioma: español
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• Resumen

  • Destinada a jugar un papel central en el consumo audiovisual y señalada por Milward Brown como una de las tendencias del ámbito digital en 2012, la televisión conectada existe en la oferta actual de los fabricantes. Sin embargo, su funcionalidad-sumar a los contenidos la experiencia de internet- aún está sin aprovechar más que en una pequeña proporción. Quizá porque, más allá de una demanda real, la incercia digital nos ha puesto en un horizonte muy cercano al dispositivo de siempre pero con un uso absolutamente distinto y una forma de uso privada y personalizada. Cuando esto suceda, su uso propiciará posibilidades publicitarias y una nueva manera de influir en la política de contenidos de las cadenas. En este reportaje recogemos los puntos de vista sobre el asunto de varios estudios y de dos profesionales de la investigación de tendencias.