Resumen de El desplazamiento del centro y la globalización de las marcas: retos para los gestores de marcas

Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena Graciá

• El consumidor moderno se mueve entre los extremos de los posicionamientos tradicionales de la marca, y cada vez es más difícil situarlo en un segmento de mercado determinado. Por tanto, es importante analizar la situación de las marcas españolas en el contexto internacional, con el objetivo de favorecer el desarrollo de diversas estrategias de ámbito global.