Directivos de agencias especializadas en comunicación de salud valoran la situación actual de su sector: Jóvenes y consumidores más informados, una oportunidad para el sector

• Autores: Rocío Hernández
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1424, 2012, págs. 28-32
• Idioma: español
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• Resumen

  • La estabilidad que ha caracterizado tradicionalmente al sector de salud no le ha salvado de la aguda crisis que asola el país y en particular al sector publicitario. La reducción de las partidas dedicadas a comunicación comercial es en su caso incluso más acusada, debido a la legislación sanitaria aprobada en los últimos años, que afecta en especial a las marcas de medicamentos de prescripción. Varios directivos de agencias del sector así lo consideran en respuesta a una encuesta, en la que también hablan de la necesidad de ver como una oportunidad de comunicación el enfrentarse, en esta era digital, a consumidores más informados; resaltan asimismo la importancia del público joven, especialmente en materia de comunicación preventiva, y de controlar y medir el ROI.