Resumen de La educación en valores a través de la publicidad: las campañas publicitarias de la ONCE en la radio

Aurora García González, Sarai Lagos Area

• español

  La publicidad transmite valores que contribuyen a configurar un tipo de sociedad o sacar a la luz los cambios que se producen en ella. Nuestra sociedad está registrando una elevación del nivel de sensibilidad acerca de la necesidad de construir un mundo con valores o apoyado en valores humanos. En la década precedente, las campañas publicitarias de la ONCE para la radio gozaron de gran prestigio por la calidad de su realización y producción. Algunas de las cuñas elaboradas para estas campañas concurrieron a festivales de Publicidad destacados como el de Publicidad de San Sebastián, posteriormente llamado "El Sol". Lo que resulta interesante para este estudio es el empleo de los valores en el discurso publicitario para la persuasión. El análisis detenido de estas campañas permite arrojar luz sobre las posibilidades que ofrece la radio en la transmisión de la cultura del significante oral.

• English

  Advertising transmits values that help forming a kind of society or bring to light the changes that occur in it. Our society is experiencing a rising level of awareness about the need to build a world with values, or human values. In the recent past, the ONCE advertising campaigns for radio enjoyed great reputation for quality of implementation and production.

  Some of the spots produced for these campaigns came to famous advertising festivals like San Sebastian, later called "The Sun". What is interesting for this paper is the use of values in advertising discourse for persuasion. The detailed analysis of these campaigns can shed light on the potential of radio in the transmission of oral culture of the signifier.