La creación de imagen de marca en los Canales Infantiles

• Autores: Irene Melgarejo Moreno, María del Mar Rodríguez Rosell
• Localización: Miguel Hernández Communication Journal, ISSN-e 1989-8681, Nº. 3, 2012, págs. 37-54
• Idioma: español
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• Resumen

  • La marca constituye el principal elemento de todo canal televisivo dónde el tratamiento y uso que se hace de la propia imagen de marca del canal se convierten en fundamentales para atraer la atención de la audiencia y conseguir afinidad entre el público objetivo, el canal y la marca. Con una metodología de estudio basada en la triangulación de métodos científicos, donde convergen las entrevistas en profundidad, el análisis de contenido y la observación descriptiva, este artículo presenta los resultados globales sobre imagen de marca y publicidad extraídos del estudio exhaustivo de los canales infantiles, lo que permite obtener una aproximación a la realidad de los Canales Infantiles Politemáticos en España.