Dreams and Needs Factory. Strategies of a consumer society

• Autores: Luis Rodrigo Martín
• Localización: aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 5, 2012, págs. 24-40
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Fábrica de Sueños,anhelos y necesidades.Las estrategias de lasociedad de consumo
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• Resumen
  • español

    El presente artículo explora las principales estrategias surgidas en el seno de las sociedades de consumo y consumistas que mediante la comunicación comercial, el marketing y la publicidad han configurado un tipo de ciudadano particular. El consumo trasladó su eje de la satisfacción de necesidades propias de las personas hacia un plano mucho más social y cultural en el que la imitación, el estatus y las nuevas formas de integración en la estructura social están íntimamente relacionadas con los bienes y servicios que se consumen. La obsolescencia, la moda, el caos planificado y el hedonismo son algunas de las principales estrategias que se analizan en la presente investigación..

  • English

    This article explores the main strategies that have come from the heart of consumer societies which, by means of commercial communication, marketing and publicity, have shaped a particular kind of citizen. Consumption shifted from satisfying people’s individual needs to a much more social and cultural level where imitation, status and new ways of integration in the social structure are closely related to consumer goods and services. Obsolescence, fashion, planned chaos and hedonism are some of the main strategies that are analyzed in this research..