Resumen de An Analysis of Health-Related Advertising in Spanish Radio

Salvador Perelló Oliver, Clara Muela Molina

• español

  Los dos principales objetivos de este estudio son identificar los reclamos engañosos en la publicidad de productos relacionados con la salud y cuantificar la presencia de mensajes que proponen beneficios saludables. Para su consecución, se llevó a cabo un análisis del contenido de 430 cuñas publicitarias emitidas en la radio española a partir de un marco de codificación basado en la normativa nacional sobre la publicidad de productos con pretendida finalidad sanitaria. Los resultados de la investigación muestran que las cuñas con reclamos engañosos relacionados con la salud suponen el 15,81% del total de anuncios emitidos por radio y que la categoría de salud representa el 69.09% de las alegaciones ilícitas. El trabajo de investigación revela las limitaciones y contradicciones del sistema de supervisión y evaluación de la publicidad engañosa en España.

• English

  The two main objectives of this study are to identify misleading claims in advertising of health-related products and quantify the presence of messages that offer health benefits An analysis of the content of 430 radio spots in Spain was conducted using a coding framework based on national regulation for advertising products with intended healthcare purposes. The results of the research show that spots with misleading health-related advertising comprise 15.81% of the total number broadcast by radio. Health represents 69.09% of unlawful claims.

  The investigative work uncovers the limitations and contradictions that the Spanish system for monitoring and evaluating misleading advertising poses.