La influencia de la filosofía del marketing medioambiental en el resultado empresarial: el papel moderador de las caracteríticas organizacionales

• Autores: Elena Fraj Andrés, Eva Martínez Salinas, Jorge Matute Vallejo
• Localización: Revista española de investigación de marketing, ISSN 1138-1442, Vol. 15, Nº 1, 2011, págs. 127-149
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The impact of the environmental marketing philosophy on firm's performance: the moderating role of organizational characteristics
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• Resumen

  • Este trabajo analiza la relación existente entre la filosofía del marketing medioambiental y los resultados empresariales, estudiando los beneficios provenientes desde el lado de la demanda. Además, se explora si dicha influencia está condicionada por la industria en la que la empresa opera y por su posición en la cadena de valor. Para ello, se lleva a cabo un estudio de mercado con empresas españolas del sector industrial. Los resultados evidencian que el marketing medioambiental contribuye a optimizar los rendimientos comerciales y económicos.

    Además, esta influencia es mayor en empresas de consumo, si bien la industria no modera dicha relación.