Innovar o morir

• Autores: Calvin L. Hodock, Guy Adamo
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 103, 2011, págs. 74-79
• Idioma: español
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• Resumen

  • El motor de las ventas y los beneficios en cualquier empresa es la innovación de productos, un esfuerzo de gran riesgo en el que los fracasos superan con creces a los éxitos. La recompensa de la innovación suele ser la posición de liderazgo del mercado, aunque cualquier otra empresa pueda imitar o mejorar el nuevo producto.