Resumen de Reducir la incertidumbre: Nielsen y la investigación de mercados
En el mundo empresarial y más específicamente en las áreas de comercial y de marketing es obligado día a día tomar decisiones relativas a las marcas y/o productos. Lo acertado o no de estas decisiones tendrá incidencia directa en muchos casos sobre los resultados obtenidos. Es por ello imprescindible reducir al máximo la incertidumbre asociada a todo proceso de toma de decisiones. Ése es el objetivo último y la razón de ser de la Investigación de Mercados: poner a disposición de las empresas u organizaciones información que ayude a reducir lo más posible la incertidumbre en la toma de decisiones. Es así una herramienta clave para diseñar estrategias, definir tácticas a medio/corto plazo o elaborar planes de acción concretos para mejorar el posicionamiento competitivo de los productos.
