Resistance to Brand Switching When a Radically New Brand Is Introduced: A Social Identity Theory Perspective.

• Autores: Son K Lam, Michael Ahearne, Ye Hu, Niels Schillewaert
• Localización: Journal of marketing: A quarterly publication of the american marketing association, ISSN 0022-2429, Vol. 74, Nº 6, 2010, págs. 128-146
• Idioma: inglés
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