Factores determinantes de la actitud hacia los periódicos digitales

• Autores: Carlos Flavián Blanco, Raquel Gurrea Sarasa
• Localización: Revista española de investigación de marketing, ISSN 1138-1442, Vol. 13, Nº 2, 2009, págs. 53-71
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Determinants of attitude towards digital newspapers
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• Resumen

  • Revista Española de Investigación de Marketing Esic © 2010.

    Av. Valdenigrales S/N. Pozuelo de Alarcón (28223) Madrid TEL.:914 524100 Factores determinantes de la actitud hacia los periódicos digitales - Num. 12 Carlos Flavián y Raquel Gurrea Internet está motivando importantes transformaciones en el negocio periodístico a todos los niveles de su actividad. Además, la oferta y la demanda de periódicos digitales se han incrementado sustancialmente en los últimos tiempos. Ante la importante escasez de literatura en relación al análisis del comportamiento de los lectores en Internet, este trabajo estudia los principales factores determinantes de la actitud hacia los diarios electrónicos. Los resultados ponen de manifiesto la extraordinaria importancia que en este proceso tienen el valor añadido y el coste percibido por los lectores, además de las habilidades personales para el uso de Internet. Así, las empresas del sector deberían potenciar las posibilidades del medio digital, con el fin de generar actitudes más positivas hacia la lectura en Internet, así como facilitar al máximo el uso de sus sitios web para incrementar el tamaño del mercado potencial con los usuarios de Internet menos familiarizados.