El BTL ante su gran oportunidad: debate

• Autores: Javier Cano, Cristóbal de Hoyos, Nacho Ruiz, José Antonio Vida, Per Widlund, Joaquín Sagués, Javier Suso, Borja Orozco
• Localización: Control: La publicidad desde 1962, ISSN 1578-4967, Nº. 561, 2009, págs. 38-42
• Idioma: español
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• Resumen

  • A pesar del complicado momento actual, el BTL parece tener ante sí una excelente oportunidad. Frente a la mayor fragmentación y mayor saturación publicitaria, a la comunicación convencional cada vez le cuesta más ser rentable. En ese sentido el BTL ofrece a los anunciantes soluciones eficaces y sobre todo medibles. Sin embargo, hay quienes apuntan que en este sector más que crisis financiera lo que hay es crisis de conocimiento y profesionales, y eso, por lo que parece, tiene ahora mismo difícil solución.