Marca e intelecto: convergencia de tótems en 'neurobranding'

• Autores: Roberto Marcos Álvarez del Blanco
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 94, 2009, págs. 64-71
• Idioma: español
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• Resumen

  • El 85% de las decisiones de compra se produce en la parte subconsciente de la mente, la mayoría de ellas basadas en experiencias o emociones anteriores, y, por tanto, su conocimiento es necesario y relevante. En este sentido, la novel disciplina del neurobranding puede considerarse como una aportación muy rigurosa y significativa para el desarrollo de innovadoras y virtuosas prácticas de gestión de marcas.