Investigación en márketing: no caiga en los errores más comunes

• Autores: Philip Rosenzweig
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 93, 2009, págs. 6-11
• Idioma: español
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• Resumen

  • En ocasiones, las investigaciones de mercado están basadas en datos cuestionables que pueden llevar a conclusiones erróneas, y muchos de los aspectos que se consideran claves en el éxito de una empresa son atribuciones basadas en un estudio previo. En este contexto, es necesario realizar análisis rigurosos para evitar el "efecto halo".