Retos y oportunidades de la dirección de marketing en el siglo XXI

• Autores: Daniel M. Ladik, William B. Locander
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 92, 2009, págs. 6-14
• Idioma: español
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• Resumen

  • De todos los líderes de la alta dirección, el director de márketing es el que menos tiempo permanece en su puesto. Aunque los días de "investigamos, diseñamos productos, los enviamos y usted los compra" están desapareciendo del léxico de márketing, algunos residuos de ese modelo de liderazgo siguen estando muy extendidos. Sin embargo, los directores de márketing deben poner en práctica nuevas estrategias de liderazgo adaptadas a las tendencias del mercado y los modelos de negocio de hoy.