Contrapublicidad y valores alternativos

• Autores: Alfonso Cortés González
• Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Nº. 67, 2009 (Ejemplar dedicado a: Comunicología y Comunicometodología)
• Idioma: español
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• Resumen

  • La publicidad generalmente se entiende como una herramienta de marketing, orientada a fomentar las ventas, y carente de ideología. Sin embargo, la publicidad no sólo es un instrumento estéril, sino que por si misma y dado que se trata de un discurso social, tiene la capacidad de transmitir valores y configurar parte de la realidad social. En este artículo se reflexiona sobre los valores propios del capitalismo que transmite la publicidad comercial y se plantea, al mismo tiempo, la contrapublicidad como una forma de publicidad social y alternativa, y se debate sobre su uso y función social.