Resumen de Imagen turística de las Comunidades Autónomas españolas ante una demanda segmentada
Pilar López Delgado, Francisco Trujillo Aranda, Pilar Alarcón Urbistondo
El presente trabajo es continuación de una investigación previa en la que analizábamos la imagen que los turistas extranjeros tienen de las regiones españolas una vez que han realizado el viaje. Ahora damos un paso más, conscientes de que nos enfrentamos a una demanda segmentada, y profundizamos en la imagen real de los destinos en dos segmentos que presentan características diferenciadas: Turista de carretera y Turista de avión.
Para ello utilizaremos la opinión de los turistas sobre distintos aspectos de los destinos recogida en la Encuesta de Movimientos Turísticos en Frontera (IET). El estudio de la imagen se hará mediante la aplicación de las metodologías multivariantes Análisis Factorial y Medición de Distancias, con las que pondremos de manifiesto los factores subyacentes de la imagen de los destinos y posicionamos las Comunidades Autónomas Españolas.
