Nuevos tiempos, nuevas uniones

• Autores: Robert F. Lusch, Wesley Bridges, Nancy Nix, Zach Zacharia
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 90, 2009, págs. 72-79
• Idioma: español
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• Resumen

  • La colaboración es clave para que las empresas alcancen el éxito en sus estrategias de márketing, porque compartir información, capacidades e inversión les permite innovar y abordar con mayor solvencia los constantes cambios que se producen en el entorno actual. Sin embargo, no es tarea fácil y muchos de los proyectos desarrollados entre varias organizaciones se encuentran condenados al fracaso desde su inicio. El éxito depende de una serie de factores y capacidades que las organizaciones deben poseer.