Luis Carrascoso, presidente de la AEMP: "El uso indiscriminado de promociones crearía una marca promocional"

• Autores: Poli Sánchez Sánchez
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 174, 2002, págs. 10-13
• Idioma: español
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• Resumen

  • El marketing promocional ha adquirido una importancia relevante como demuestra que es una partida estratégica en cualquier plan de marketing. No obstante, son necesarias campañas más creativas y complejas en su realización, reconoce el Presidente de la Asociación Española de Marketing Promocional (AEMP) a la sazón, Director General de Sheridan, Luis Carrascoso. De su mano -a travé de una entrevista- se pasa revista al momento que vive el sector en España y todos sus protagonistas (el anunciante, las agencias, el mercado y las propias campañas).

    También se abordan las tendencias en este marketing desde diferentes ángulos: creatividad, técnicas, inversiones y tipos de promociones, así como los retos a los que tiene que hacer frente y su futuro, sin olvidar el papel que están desempeñando en él las nuevas tecnologías como Internet y las telecomunicaciones móviles.