Efectividad de la publicidad en forma de "banner"

• Autores: Javier Martínez del Río, María Victoria Román González
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 43, 2001, págs. 72-79
• Idioma: español
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• Resumen

  • Aunque la mesurabilidad de la publicidad en Internet parecía ser exacta, actualmente se cree que la forma en que se ha venido midiendo hasta ahora son inadecuados y llegan a conclusiones equivocadas. Por eso, si se quiere medir el impacto de un anuncio, se deben obtener otras medidas complementarias a las pulsaciones en banners que estimen el efecto producido sobre la opinión del cliente