Del "e-branding" al "one-branding"

• Autores: Antonella Mei-Pochtler, Carlos Costa
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 46, 2001, págs. 50-57
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las marcas tradicionales tienen una oportunidad única de incrementar su fuerza, aumentando el alcance y la profundidad de ésta. Internet permite llegar a nuevos clientes y aumentar la profundidad. Los nuevos medios plantean a la marca clásica el reto de incrementar sus beneficios y sus atributos, sin ser necesario un cambio de imagen o de la propia marca.