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Publicidad social para la integración de los inmigrantes: creatividad y eficacia.

  • Autores: Clara Muela Molina
  • Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Nº. Extra 1, 2008
  • Idioma: español
  • Enlaces
  • Resumen
    • Tradicionalmente, las campañas publicitarias son llevadas a cabo por el sector privado y por las diversas administraciones públicas. Pero desde los años 70 en Estados Unidos, el llamado Tercer Sector, compuesto por organizaciones no gubernamentales o asociaciones no lucrativas, también se ha sumado a los anteriores gestionando y planificando acciones comunicativas con notables diferencias entre ellos. El presente artículo analiza las peculiaridades de este tipo de publicidad social centrada en la población inmigrante respecto a la estrategia creativa, es decir, el contenido del mensaje y la forma de expresarlo.


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