Resumen de Influencia del tamaño de las cadenas minoristas en promociones y precios
Francisco Javier Rondán Cataluña, Isabel María Rosa Díaz
El tema de la influencia del tamaño de los establecimientos de venta minorista sobre las estrategias de precios y promocionales es un aspecto escasamente tratado en la literatura. Este trabajo surge como un intento de paliar esta deficiencia. Pretendemos analizar la competencia entre formatos detallistas, utilizando el criterio del tamaño del establecimiento. Para ello, hemos llevado a cabo un estudio empírico utilizando un panel de detallistas agregado con siete categorías de productos de compra frecuente y utilizando el MANOVA como técnica de análisis de datos.
