Resumen de Factores de éxito en las campañas de comunicación interactivas
Peter C. Verhoef, Christiaan Koenders, Marijn Knaack
En este artículo se expone un estudio sobre los factores de éxito de la gestión de campaña en empresas holandesas, a partir del cual se ofrecen unas orientaciones para una satisfactoria gestión de campañas en el ámbito organizativo. Estos consejos pueden ser aplicables de forma general a todas las organizaciones que deseen alcanzar el éxito en sus comunicaciones directas.
