Factores de éxito en las campañas de comunicación interactivas

• Autores: Peter C. Verhoef, Christiaan Koenders, Marijn Knaack
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 87, 2008, págs. 20-26
• Idioma: español
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• Resumen

  • En este artículo se expone un estudio sobre los factores de éxito de la gestión de campaña en empresas holandesas, a partir del cual se ofrecen unas orientaciones para una satisfactoria gestión de campañas en el ámbito organizativo. Estos consejos pueden ser aplicables de forma general a todas las organizaciones que deseen alcanzar el éxito en sus comunicaciones directas.