Una propuesta consensual de las categorías para el análisis informativo de la publicidad

• Autores: Marcelo Royo Vela, José Enrique Bigné Alcañiz
• Localización: Revista europea de dirección y economía de la empresa, ISSN 1019-6838, Vol. 11, Nº 2, 2002, págs. 95-118
• Idioma: español
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• Resumen

  • El trabajo muestra el proceso y resultados obtenidos de la aplicación del método Delphi a una de las cuestiones que todavía se viene debatiendo en el foro internacional: las categorías a emplear a la hora de llevar a cabo un análisis del contenido informativo de la publicidad. Se presentan las 28 categorías obtenidas por consenso, después de dos rondas, entre los 8 expertos que participaron en el panel internacional. La nueva estructura de categorías cumple los principios de pertinencia, exclusividad y exhaustividad además de integrar, mejorar y ampliar el nivel de análisis y validez interna del constructo. A lo largo del trabajo las diferentes fases del proceso Delphi se presentan y analizan.