El patrocinio y los naming rights

• Autores: Carles Cantó Navés
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 232, 2008, págs. 69-71
• Idioma: español
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• Resumen

  • Global Head IMG Consulting Tourism, Leisure & Partnership, y Director para España de IMG Consulting Se podría definir el patrocinio como aquella actividad estratégica y operativa enmarcada en la política de marketing y comunicación de una entidad (pública o privada), que tiene por objeto la compra/alquiler de unos determinados derechos sobre un activo concreto durante un tiempo limitado, con el objetivo último de asociarse al mismo en su integridad y no sólo en imagen, con una maximización del retorno de la inversión efectuada.