Creación de valor a través de estrategias proactivas

• Autores: Gloria Abati Morey, Jesús Imas Lou
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 83, 2007, págs. 62-65
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • En la formulación de la estrategia, la llave del conocimiento sobre mercados y clientes la custodia el área de márketing. En las pymes más pequeñas, a pesar de que se dé el caso de que no dispongan de un departamento de márketing diferenciado, la dirección debe asumir la función de márketing.