Un hombre muy femenino

• Autores: Juan Rey
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. 7, 1998, págs. 32-45
• Idioma: español
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• Resumen

  • Cuando se habla de la feminización del hombre en el terreno de la publicidad, se está hablando de la imitación de las formas y los comportamientos, por supuestos publi­ citarios, de la mujer por parte del hombre. La publicidad es un discurso que, dados su imperativo económico y sus condiciones de recepción, per­ sigue una rápida identificación entre el consumidor real (futuro compra­ dor) y el consumidor ideal (arquetipo propuesto en el discurso).