Esbozo de una teoría de los géneros redaccionales en publicidad
- Autores: Juan Rey
- Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. 3, 1994, págs. 38-50
- Idioma: español
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Resumen
El tratamiento de la lengua de la publicidad adolece en el caso español de ciertas carencias que repercuten muy directa y negativamente en la ense ñanza de dicha disciplina en las aulas universitarias. Desde 1979, fecha en que -por tomar una referencia- apareciera Lingüística de la publicidad de Domingo Cardona y R. Fernández Berasarte, hasta 1991, año de la publica ción de Retórica y sintaxis de la publicidad (Itinerarios de la persuasión), de Luis Sánchez Corral, han pasado más de veinte años y apenas se ha pro gresado en el conocimiento del uso específico que la publicidad hace de la lengua. Los dos defectos fundamentales, por llamarlos de alguna manera, proceden del mundo laboral y de la investigación universitaria, únicos ámbitos que se han acercado a la lengua publicitaria.
