Resumen de Jeux de visibilité, enjeux de publicité: es plis du marketing papier
Sarah Labelle propose d¿interroger l¿usage contemporain du papier dans les pratiques marketing : évidence ou indifférence ? L¿enquête menée dans la presse professionnelle du marketing pointe la permanence de ce média dans la relation au client par son omniprésence visuelle, mais souligne l¿absence de conscience de la puissance communicationnelle du papier. Simple série de lieux communicationnels, le papier semble usité davantage par habitude que par réflexion sur les processus et les médiations en jeu. Sa puissance signifiante et la multiplicité des imaginaires qui lui sont associés mettent en évidence que le papier ne peut se réduire à un format ou à un matériau. Ce mauvais pli d¿aujourd¿hui peut se transformer en enjeu stratégique de demain
