Jeux de visibilité, enjeux de publicité: es plis du marketing papier

• Autores: Sarah Labelle
• Localización: Communication et langages, ISSN 0336-1500, Nº 153, 2007 (Ejemplar dedicado a: Les pouvoirs de suggestion du papier), págs. 53-64
• Idioma: francés
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Sarah Labelle propose d¿interroger l¿usage contemporain du papier dans les pratiques marketing : évidence ou indifférence ? L¿enquête menée dans la presse professionnelle du marketing pointe la permanence de ce média dans la relation au client par son omniprésence visuelle, mais souligne l¿absence de conscience de la puissance communicationnelle du papier. Simple série de lieux communicationnels, le papier semble usité davantage par habitude que par réflexion sur les processus et les médiations en jeu. Sa puissance signifiante et la multiplicité des imaginaires qui lui sont associés mettent en évidence que le papier ne peut se réduire à un format ou à un matériau. Ce mauvais pli d¿aujourd¿hui peut se transformer en enjeu stratégique de demain