Resumen de Marcas responsables: ¿oportunidad o necesidad?

Diana Ruano, Patricio R. Rojas

• Marca y RSC son dos conceptos estrechamente ligados. Por una parte, los consumidores demandan cada vez más productos y servicios de empresas que demuestran su responsabilidad social activamente. No se trata simplemente de donar dinero a una institución benéfica, sino de realizar también acciones estratégicas enfocadas a la mejora de la calidad de vida de las personas; es lo que hace, por ejemplo, Coca-Cola, con su especial compromiso con el deporte