Marcas responsables: ¿oportunidad o necesidad?

• Autores: Diana Ruano, Patricio R. Rojas
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 77, 2006, págs. 40-43
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Dialnet Métricas: 1 Cita
• Resumen

  • Marca y RSC son dos conceptos estrechamente ligados. Por una parte, los consumidores demandan cada vez más productos y servicios de empresas que demuestran su responsabilidad social activamente. No se trata simplemente de donar dinero a una institución benéfica, sino de realizar también acciones estratégicas enfocadas a la mejora de la calidad de vida de las personas; es lo que hace, por ejemplo, Coca-Cola, con su especial compromiso con el deporte