Atención a la relevancia de marca

• Autores: David A. Aaker
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 76, 2006, págs. 18-29
• Idioma: español
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• Resumen

  • En el pasado, la gestión de la marca se centraba en generar preferencia a partir de la diferenciación, los beneficios y la satisfacción del cliente dentro de un conjunto de marcas que estaban bajo consideración para una aplicación determinada. Sin embargo, en el entorno actual, a menos que una marca pueda mantener su relevancia a medida que las categorías emergen, cambian y desaparecen, puede que la preferencia para una aplicación no sea suficiente.