Sobrevivir a la innovación y al lanzamiento de un nuevo producto

• Autores: Kevin J. Clancy, Peter C. Krieg
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 76, 2006, págs. 6-13
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los lanzamientos de nuevos productos y servicios tienen un índice de fracaso asombrosamente elevado, en gran parte debido a que no habían sido probados adecuadamente con anterioridad. Evitar algunos de los errores más habituales en las pruebas de concepto y en los planes de márketing puede ayudar a las empresas a asegurarse de que sus productos triunfen.