Notoriedad de marca y medios de comunicación

• Autores: Pedro Alameda Abejón, Manuela Saco Vázquez, Cristina Olarte Pascual, Eva Marina Reinares Lara
• Localización: Esic market, ISSN 0212-1867, Nº 124, 2006, págs. 91-116
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Brand notoriety and the communication media
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• Resumen

  • Este artículo hace referencia al nivel más simple de respuesta cognoscitiva para que se produzca un resultado, que es la toma de conciencia por parte de un individuo de la existencia de una marca. La investigación se aborda a través de las medidas de notoriedad o conocimiento de marca, resultando de gran importancia su conocimiento para los anunciantes. Es este sentido, el objetivo principal es la realización de un detallado estudio longitudinal de la notoriedad durante un periodo de cuatro años para identificar la relación entre resultados de notoriedad y las diferentes actuaciones en medios a lo largo del tiempo, a fin de valor la calidad/adecuación de la política de comunicación empresarial.