La campaña "Quijote" de Castilla-La Mancha: publicitar destinos turísticos sin caer en los tópicos

• Autores: Maribel Reyes Moreno, Juan Pedro Molina Cañabate
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 212, 2006, págs. 42-47
• Idioma: español
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• Resumen

  • En este artículo se analiza la campaña El "Quijote" de Castilla-La Mancha, desarrollada por la agencia Zapping, que ha conseguido que esta Comunidad haya aumentado sus cifras de turismo (pasando de un 3,1 a un 21,4 por 100 en menos de un año) a pesar de que ocupaba uno de los últimos puestos del ránking turístico y era percibida con baja calidad de vida y de las menos ricas de España.